INFORME SOBRE BUSCADORES

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UNA PEQUEÑA INTRODUCCIÓN


Posicionarse arriba de una búsqueda en Internet es una labor difícil pero sin embargo fundamental para las empresas que quieren hacerse notar en Internet.

Durante los últimos años ha venido produciéndose algo que parece lógico en cualquier área empresarial: la concentración. Tras la vorágine inicial de Internet hemos llegado a un punto en que las empresas más importantes empiezan a copar las mayores cuotas del mercado de la red. Y a esto no escapan los denominados “motores de búsqueda”.

Pero además viene ocurriendo que según las auditorias de Internet, el uso de los buscadores es cada vez mayor, y también mayor el número de navegantes que los usa como pagina de inicio.

Así, ocurre que los portales más importantes contratan los servicios de los buscadores más usados y estos cada vez se hacen mas fuertes absorbiendo a otros o firmando alianzas entre ellos.

Por tanto, cada vez los buscadores son mas importantes, hay menos pero mas fuertes y son cada vez mas usados. Necesidad: posicionarse ellos.

Pero ¿cómo? y ¿en cuales?.

Navegando por la red encontrará cientos de “empresas” que le prometen “colocarle” en tal o cual buscador, en miles .... en millones (casi). Pero .. ¿les puede creer?.

¿Por que si AOL usa Google para entregar sus resultados principales de búsqueda (y Dmoz para los directorios) muchas "empresas" dedicadas a "colocarle en lo alto” le cobran por separado por darse de alta en AOL y en Google?.

¿Por que si Ozu, LaBrujula u Ole (a partir de donde se "creó" Terra) hace mucho que desaparecieron, hay quién le sigue diciendo que le darán de alta en ellos?

¿No ha visto lugares que le "alzarán arriba" de Go.com, Goto.com, Infoseek.com?.... pero, ¡si son el mismo! (todos de Overture y esta a la vez del grupo Yahoo). Y etc, etc, etc ........

Tratamos en este informe de contarle las relaciones que existen entre los distintos buscadores, cuales son los fundamentales, de que modo introducirse en ellos y en general dar un pequeño esbozo del análisis de investigación que realizamos para optimizar el posicionamiento, con el fin de llegar a estar entre los primeros cuando alguien realice una búsqueda en la que usted debería de estar "arriba".

Después de leer esto, puede decidir en irse con quienes “le prometen” o quedarse con quienes sabemos.





LOS BUSCADORES Y DIRECTORIOS

Hay que aclarar la diferencia entre un motor de busqueda y directorio; son conceptos que en ocasiones se confunden.

Un directorio (Yahoo, Terra, Dmoz) depende de humanos que indexan cada URL manualmente, siguiendo su propio criterio de valoración y colocándola en la categoría y subcategoría adecuadas. Por ello el alta en un directorio es un proceso lento y suele tardar unos 2 meses.

Los motores de búsqueda (Altavista , Google o Wisenut) utilizan un proceso totalmente diferente para indexar las páginas web. Crean sus listados automáticamente por medio de búsquedas (arañas o spider) entre la maraña de página de la red. El Spider visita la web, la lee y sigue todos los links a otras subpáginas que vaya encontrando. Así crea un índice de la misma. Luego, según los criterios de cada motor, los introducirá en su base de datos para una posterior entrega.

En ellos se pueden destacar tres partes: El Spider que visita las URL, el índice o catálogo que contiene una copia de cada url que ha sido encontrada por el Spider y el software, que se usará para clasificar los resultados y enviarle al usuario el resultado de la solicitud. Esta labor según la cual se clasifica, relaciona y coloca los datos recogidos en su base es lo que se denomina “el algoritmo del buscador”. Y si lo conociéramos, podríamos estar arriba. Sin embargo, cada motor utiliza un algoritmo distinto para realizar su ranking (posición en que aparecerá cada pagina relacionada con el motivo de búsqueda).

Si una página web conociera el criterio que sigue el motor para indexar las URLs podría alcanzar unos de los primeros puestos en él (esto suele denominarse algoritmia inversa). Algunos factores que influyen en un buen posicionamiento son: el titulo, las palabras claves, los metatags, la popularidad (número de links que apuntan hacia una página dada), el envío adecuado a los buscadores, etc ....

Finalmente nos encontramos el término Portal. No es lo mismo que un buscador o un directorio. Estos términos se confunden porque la mayoría de los portales tienen incorporado un buscador (y además un directorio). Y los Portales se están reforzando adquiriendo buscadores ya consolidados (como en el caso de Terra con Fast o Inktomi y Overture por Yahoo). Pero los Portales, además, incorporan información adicional como noticias, foros, chats...etc.

Para evitar estar siempre escribiendo: directorios, motor de búsqueda o portal, los denominaremos genéricamente buscadores. Aun a sabiendas del error cometido. Solo haremos hincapié en la distinción cuando sea absolutamente necesario.



LISTAR VERSUS COLOCAR

Hay que distinguir entre el envío a los buscadores y la optimización en ellos.

Enviar, es conseguir ser listado. Se refiere al hecho de conseguir que un WebSite sea conocido por el buscador (bien sea directorio, robots o portal). Es decir, que esté en sus listas. Si pensamos en la lotería, es como comprar un "décimo", eso no significa que nos vaya a tocar. O, de otro modo, es como estar en la pagina, 752, sección 4ª, párrafo 3º de las paginas amarillas. Ahí, en chiquitito....ser uno mas.

Optimizar es conseguir "alterar" la posición en que aparecerá un website al realizar búsquedas. Es "colocarse" bien. Como conseguir aparecer en negrita o a doble columna (mejor en portada) de las páginas amarillas. Es que te toque la lotería. Pero puede tocarte el “gordo” o la “pedrea”.Términos tales como "comercialización", "promoción", etc ..se refieren al proceso total de la comercialización de un site en los motores de búsqueda. Esto incluye el envío, la optimización, los listados pagados y más.



ENVIOS, OPCIONES PAGADAS Y OPCIONES COLOCADAS

No todos los buscadores permiten el envío gratuito de URL's a sus índices (de hecho cada vez son menos los "buscadores importantes" que lo admiten a medida que aumenta su “poder”). Quienes lo consienten tardan una media de dos meses en darle de alta. Si desea que sea mas rápido deberá pagar (opciones pagadas). Otros sólo pagando permiten que una URL esté en su base de datos. Incluso, a pesar de la controversia, muchos "venden" ciertas palabras claves. Con ello se puede asegurar estar entre los primeros (opciones colocadas).

Presentamos a continuación algunas formas de darse de alta en buscadores:

¿Qué es lo imprescindible? Sin duda Yahoo (opcion índice 300$ o gratis optimizando) y en España MSN, Google y Lycos. Con ello nos podemos asegurar el "estar" en la gran mayoría de los buscadores de la Red. Consideramos también necesario colocarse en Inktomi (sólo opción de pago: 40$), Altavista (gratis o 40$), Fast (hay una forma de entrar via Lycos UK bastante interesante) y AskJeeves (30$). Si estamos dispuestos a pagar más entraríamos en Looksmart (gratis con zeal.com o pagando 230$) y Overture (50$). Y para asegurarse comprar palabras clave.

¿Y con eso basta?.... No. Es necesario hacer seguimientos, según el caso, semanales o mensuales (seguimiento no significa enviar nuevamente la URL). Saber como posicionan los distintos buscadores sus página en los índices (el algoritmo), analizar los códigos del website a posicionar, realizar envíos masivos para intentar aumentar la popularidad (cada vez menos efectivo), acoplar la estructura, determinar la frecuencia de las palabras claves e incluso la posición de estas (las palabras claves de una página deben de estar lo mas alto posible en el código HTML), darse de alta en buscadores especializados en el tema concreto a posicionar, conocer cada cuanto nos visitan los spider, etc ...

Y claro, crear pagina usables. De nada sirve hacer un marketing exquisito en la web si luego la página es "innavegable".

Bueno, estas son algunas de las características que se debería de exigir conocer a una empresa que dice dedicarse a posicionar paginas en la web.

UNAS ULTIMAS RECOMENDACIONES



• Cuando vea expresiones tales como "colocado en los más importantes buscadores", pregúnteles: ¿en cuales?. Nunca admitiría dar dinero para que le anunciasen en televisión "a la hora de mayor audiencia", usted exigiría saber cual es ese horario.

• Cuando vea una página, mire si está identificada la "empresa", dirección, teléfono, nombre de ella........ Hay demasiado "aficionado".

• Compruebe que los buscadores donde dicen le darán de alta están "vivos". LaBrujula ya no existe, ni ozu, ni ole, ni sol.com, ni Donde.com, ni chevere.com, ni GoTo, ni Go, ni infoseek.com (salvo en Japón), ni Teoma es independiente, ni AlltheWeb (es de Fast), etc, etc, etc....

• Envíeles un Email y que respondan. Y exija hablar con ellos.

Pero si quiere tirar el dinero, allá usted.